包裝是指選用合適的包裝材料，利用各種技術(shù)和設(shè)計原理，對商品進(jìn)行容器結(jié)構(gòu)的造型設(shè)計和美化設(shè)計。包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，它直接影響到消費(fèi)者的購買欲。 我們深信，包裝設(shè)計是建立產(chǎn)品與消費(fèi)者親和力的有力手段。經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計不得不關(guān)注的重要課題

      是否能賣貨?怎么達(dá)到這個目標(biāo)呢?如果讓品牌包裝設(shè)計師能夠做到設(shè)計出來的包裝能夠打動消費(fèi)者能夠賣貨呢?需要具體再細(xì)致化。需要一個品牌包裝設(shè)計的流程來保證設(shè)計師能夠按照市場的要求來工作。     

1、確立行業(yè) 

      對整個行業(yè)(競品)的包裝設(shè)計進(jìn)行一個收集，了解各個競爭對手的品牌包裝設(shè)計情況，進(jìn)而出具完善的競品包裝設(shè)計說明。這是給客戶以及平面設(shè)計師提供包裝設(shè)計參考用的，這是最基礎(chǔ)也是很重要的必不可少的一個工作。     

2、出具本項目包裝設(shè)計方案 

      這是根據(jù)市場競品包裝設(shè)計情況以及客戶意見后，有廣告公司(策劃公司)根據(jù)綜合意見出具的，這是指導(dǎo)設(shè)計師工作的比較有價值的方案文件。     

3、頭腦風(fēng)暴     

      在完成以上兩個工作后，需要進(jìn)行的工作就是集體討論了，也可以說是頭腦風(fēng)暴吧，但是頭腦風(fēng)暴是否真的有用，其實不好說，對于杰出的設(shè)計師或者策劃來說，這一步其實是沒用的，這個行業(yè)就是天賦和努力一樣重要的職業(yè)，但是很具有天賦的人，畢竟少，因此對于大多數(shù)公司而言，這也是必要的，這一步工作就是公司策劃文案人員對包裝上要賦予的理念進(jìn)行整理，形成文字稿，對于設(shè)計師而言，就是與策劃一起把品牌價值通過平面的形式落實下去，因此，一個包裝設(shè)計的初稿就出來了。     

      那么是否意味著整個包裝設(shè)計的工作完成了呢?如果客戶都認(rèn)可了，是否可以算完成了呢?對于正規(guī)的創(chuàng)意公司而言，這是不可以的，本著對客戶負(fù)責(zé)的態(tài)度，還需要增加一個步驟，那就是市場測試實驗。     

4、品牌包裝設(shè)計的市場測試實驗      

      一個品牌包裝可以說在一定意義上決定了終端銷售的成敗，因此需要考慮消費(fèi)者的顏色喜好度，包裝大小即尺寸受歡迎程度，以及包裝上所傳達(dá)的品牌價值產(chǎn)品屬性等，在完成包裝后，廣告公司(策劃公司)和客戶一起完成這個測試，在條件具備的情況下，最好進(jìn)入商超，以實際銷售狀態(tài)來測試受歡迎程度，因此這一步一定要以讓消費(fèi)者掏出錢購買的形式來測試，否則不具備意義。既要在虛擬銷售狀態(tài)下(非購買測試)也要在實際銷售狀態(tài)下(購買測試)來做綜合衡量。     

       完成以上幾個階段后，才算完成一個包裝設(shè)計周期了，對于比較受歡迎的，則投放市場，對于市場不接納的，則進(jìn)行整改。     

      品牌的包裝是一種文化，更是一種產(chǎn)品形象。它經(jīng)過匠心獨(dú)運(yùn)的創(chuàng)意設(shè)計后，便形成了商品的意象，并成為消費(fèi)者感性選擇的對象。也就是說，能夠在消費(fèi)者心目中形成產(chǎn)品即是包裝，包裝即是產(chǎn)品的商品概念。商品概念是指企業(yè)以有形的產(chǎn)品品牌為依托，通過營銷渠道推向市場后，贏得消費(fèi)者注意并踴躍購買的概念。因此，一個品牌要想在消費(fèi)者的心目中定位，讓人們產(chǎn)生想象豐富的內(nèi)涵，其包裝設(shè)計除了具備方便簡潔、藝術(shù)性強(qiáng)及有趣等個性化濃郁的機(jī)能外，在人的視覺、聽覺、觸覺等感性方面，更應(yīng)具有可親近感，讓消費(fèi)者在購買精美包裝中的物品時，能夠感到里面的品牌形象在眼前跳躍，產(chǎn)生一種令人賞心悅目的效果。